故事行銷=故事緣起+故事腳本+故事情節+傳播渠道=注意力。
故事是搶占人心最有效、最持久的工具，故事具有傳奇性、曲折性、衝突性、戲劇性、傳播性、傳承性，這是一個民族、一個家族、一個國家、一個企業的"根"，也是抓住人心的一把"釣勾"。
故事寫的好在網路行銷上一樣很吃香！
隨著行銷從產品行銷——服務行銷——體驗行銷——情緒行銷的不斷深入，故事行銷的價值越來越重要。
舉個例子:
NIKE公司每年為故事付高額金費，資深員工賣力創造故事，藉由故事把NIKE的品牌價值傳達給外界，讓通路合作夥伴和員工知道這些故事。NIKE的新員工新進的2天，就是開2天的故事會；聽老員工講當年創始人鮑爾曼是如何把橡膠注入烘焙雞蛋鐵模中，投注了多少時間，最後創造出NIKE著名的底模版，從此NIKE致力提供高性能的運動器材，讓運動員充滿自信，發揮體能的最大極限。 正因為NIKE有了這支故事行銷隊伍，公司才有效的避開了"紅海"的惡戰，成功的進入了"藍海"。
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